Google Shopping - 5 Conseils pour créer et optimiser votre flux de produits

Écrit par Michael Villeneuve

Améliorer sa boutique

23 novembre 2020 (Mis à jour le 18 mai 2022)

5 min

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Vous avez décidé d’intégrer Google Shopping à votre stratégie Marketing web pour votre boutique en ligne Panierdachat ?

Et vous y avez tout intérêt ! En effet, une étude démontre que 35% des recherches de produits Google se convertissent en achat dans les 5 jours suivants.

Google Shopping, plus qu’un annuaire de produits et comparateur de prix, est aussi une plateforme, intégrant un algorithme très semblable à celui du moteur de recherche traditionnel.

L’algorithme Google Shopping, sur la base des principes du SEO, repose ainsi sur la qualité, la richesse et la pertinence du contenu.

En tenant compte de ces critères, vous serez ainsi plus susceptibles d’apparaître dans les résultats lorsque vos clients potentiels effectueront une recherche.

Pour tirer le meilleur parti de Google Shopping, retrouvez tous nos conseils pour optimiser le référencement naturel de votre flux de produits et ainsi bénéficier d’une visibilité et position organiques optimales.

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5 Conseils pour optimiser votre flux de produits pour Google Shopping

Google Shopping intègre depuis peu l’expérience utilisateur afin de rendre la navigation des internautes la plus agréable et conviviale possible.

Un contenu incomplet ou incohérent avec le titre, l’image ou la description aura tendance à relayer vos produits au second plan, les positionnant le plus loin possible dans les résultats afin de ne pas perturber l’expérience utilisateur.

En enrichissant les informations obligatoires contenues dans vos fiches produits de votre flux, Google fera correspondre davantage vos annonces avec les résultats de recherche. Vos chances de conversions seront ainsi décuplées.

1. le Titre

Le titre est la partie la plus importante à considérer. En effet, le titre est le 2ème élément que les internautes verront après l’image.

Nos recommandations :

Suivez les critères recommandés par Google. Ceux-ci sont très stricts.
Soyez précis : Plus votre titre sera précis, concis et spécifique et plus les chances que vos internautes cliquent sur votre produit seront élevées.
Placer en 1er les termes et mots clés les plus importants : En effet, Google Shopping affichera quasi exclusivement les 25 premiers caractères du titre du produit. Ainsi, les informations les plus pertinentes et convaincantes (attributs : marque, genre, taille, etc.) doivent se retrouver au début de votre titre puisque ce seront celles-ci que l’internaute lira en 1er. Tenez compte également que Google Shopping n’accepte les titres d’une longueur maximale de 150 caractères.

Voici ce à quoi ressemblerait une structure concrète de titre optimisée pour chacun des secteurs :

2. L’image

L’image est la 1ère impression sur laquelle se porteront les yeux de vos clients potentiels pour capter leur attention. Pour celle-ci également, de nombreux critères sont à considérer qui, s’ils ne sont pas respectés, pourrait engendrer un refus de la part de Google de diffuser votre produit.

Nos recommandations :

Vos images doivent être de qualité et résolution élevées
Vos images doivent être en corrélation avec le titre et la description du produit
Évitez de superposer du texte sur vos images ou d’ajouter un filigrane
Pour les produits qui ont des variantes, sachez que Google Shopping autorise jusqu’à 10 images par fiche produits. N’hésitez pas à varier vos images pour montrer tous les aspects et caractéristiques visuelles et fonctionnelles de votre produit. Pensez aussi à inclure des images lifestyle, si possible, pour certains types de produits.

3. La Catégorie

La Catégorie Google Shopping à laquelle vous assignez vos produits est également très importante. Celle-ci ne sera pas visible aux yeux des internautes mais elle sera primordiale pour le robot de Google afin que celui-ci sache où attribuer votre produit dans les résultats de recherche.

Nos recommandations :

La catégorie est aussi une condition nécessaire pour que votre flux de produit soit éligible et pertinent. En effet, plus vous assignerez avec précision votre produit dans sa catégorie ou sous-catégorie, au mieux votre produit sera référencé.

Par exemple, si vous vendez des robes pour bébés, préférez cette sous-catégorie :

Vêtements et accessoires> Vêtements> Vêtements pour bébés et tout-petits> Robes pour bébés et tout-petits

Plutôt que celle-ci, moins précise :

Vêtements et accessoires> Vêtements

4. La Description

La description est une opportunité pour intégrer de nouveaux mots clés, que vous n’avez pas pu placés dans votre titre. Incluez-les dans des phrases alléchantes dans lesquelles vous présenterez les informations claires et détaillées (marque, modèle, sexe, couleur, taille) mais toujours concises de votre produit.

Nos recommandations :

Évitez les informations futiles et insignifiantes
Restez pertinent

5. BONUS : Les Avis clients sur le marchand

Google Customer Reviews est une fonctionnalité proposée gratuitement par Google permettant aux marchands de recueillir les commentaires de vos clients qui effectuent des achats sur votre boutique en ligne Panierdachat.

Ils se présentent sous forme d’avis étoilés sur 5 et contribuent à la pertinence de votre fiche produit. Étant un gage de sérieux et de confiance, les avis vous feront remonter dans les résultats de recherche.

Que faire si Google refuse certains de vos flux produits ?

Les erreurs ou refus sont disponible depuis Google Merchant Center dans l’onglet Diagnostique avec le détails pour chacun des fiches produits concernées.

Examiner les erreurs en fonction du motif énoncé par Google et mettez les informations à jour relativement à nos conseil ci-dessus
Réimporter votre flux de produits
Demander une évaluation manuelle (disponible dans certains cas)