Améliorer sa boutique en ligne

Démystifier le SEO

Avec l’émergence de ce nouvel écosystème numérique dans lequel de plus en plus d’entreprises se lancent en ligne, la concurrence devient de plus en plus rude.

Il est donc important de songer à développer une stratégie de référencement si cela n’a pas déjà été fait pour augmenter votre visibilité, générer du trafic ciblé et qualifié vers votre boutique en ligne pour ainsi augmenter vos ventes.

Le SEO ou référencement organique naturel, est un levier du marketing digital devenu incontournable pour vous faire ressortir un maximum dans les recherches pertinentes des moteurs de recherche.

Alors qu’est-ce que le référencement e-commerce, comment fonctionne t-il et en quoi est-il fondamental pour votre boutique en ligne ?

Dans cet article, Panierdachat vous dévoile les bonnes pratiques, nos conseils et les meilleures stratégies pour optimiser votre référencement et obtenir une longueur d’avance sur vos concurrents. 

Qu’est-ce que le SEO

Le SEO ou Search Engine Optimization inclut les différentes pratiques et techniques permettant de vous assurer une présence et un meilleur positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Pour évaluer la qualité d’une page et le positionnement dans les résultats de recherches, Google s’appuie sur plusieurs algorithmes, en constante évolution, que vous devez connaître et maîtriser afin de pouvoir les utiliser. 

Ces algorithmes fonctionnent comme des robots qui parcourent et scannent les informations sur votre site.

Ils prennent en compte plusieurs critères, parmi les plus importants :

  • les éléments structurels (URL, architecture du site etc.);
  • l’expérience utilisateur;
  • le volume et la qualité de contenu;
  • Les données structurées;
  • le maillage interne;
  • le volume et la qualité de liens externes;
  • le critère d’ancienneté en attribuant un indice de confiance; etc.

L’importance du SEO

Les résultats de recherche organiques représentent la plus grosse part en générant 60 à 75 % du trafic sur votre site. Il permet entre autres :

  • d’obtenir un trafic gratuit et récurrent;
  • de transformer du trafic organique en prospects qualifiés (clients les plus matures et actifs dans le processus d’achat). En effet, le référencement organique générerait un taux de conversion moyen de 14,6%;
  • de maximiser le retour sur investissement.

L’Optimisation On-Page 

1. Soignez l’architecture et la structure de votre site

  • afin d’apporter une expérience utilisateur simple, fluide, logique et engageante;

Pour cela, structurez la navigation à l’aide d’un menu déroulant à double niveau et agrémentez votre menu de sous-menus.

Pensez cependant à garder un menu clair et concis exposant les pages les plus importantes aux visiteurs. 

Créez une arborescence de site web efficace !
  • afin de rendre attrayant votre site pour les utilisateurs;

Mettez de l’avant les éléments pertinents, vos produits vedette, ceux qui seront le plus susceptibles d’attirer l’oeil et de susciter l’intérêt et convertir vos visiteurs en acheteurs.

Mettez en avant vos produits vedette !
  • et afin de faciliter l’exploration de votre contenu par les robots des moteurs de recherche.

2. Travaillez et optimisez le maillage interne

En ajoutant et organisant des liens internes de redirection entre différentes pages/catégories de votre boutique en ligne afin d’orienter et faciliter la navigation de votre clientèle.

Afin d’établir une stratégie rigoureuse et cohérente de linking entre vos différentes pages, différentes stratégies pour apporter de la valeur ajoutée s’offrent à vous.

Vous pourriez :

  • développer du cross-selling ou up-selling en ajoutant des produits recommandés ou encore des liens de partage de réseaux sociaux sur vos fiches produits :
Ajoutez de la valeur ajoutée en proposant des produits recommandés.
  • organiser, classer, catégoriser vos articles de Blog :
Structurez vos articles de Blog par thèmes.
  • ajouter des liens de retour vers votre page d’accueil ou des liens entre vos pages secondaires.

En facilitant la navigation d’une page à une autre, cela encouragera ainsi à garder plus longtemps actif vos visiteurs sur votre boutique en ligne.

3. Optimisez votre contenu

Proposez un contenu de qualité, structuré et utile. Cela passe par :

  • la recherche, l’identification et l’implantation de mots clés dans votre contenu : plusieurs outils existent pour cela (Google Keywords planner, Google Trends, Google Search Console, Ubersuggest etc.);
  • l’ajout d’extraits enrichis et de champ sémantique autour des mots-clés dans votre contenu;
  • l’optimisation de vos fiches produits afin que les visiteurs puissent obtenir des informations pertinentes sur les produits et prendre une décision d’achat rapide;
  • le marketing de contenu à travers notamment la rédaction d’articles de Blog autour de votre niche de produit afin d’augmenter votre crédibilité dans votre secteur;
  • l’organisation de votre contenu en plaçant les mots-clés principaux dans les sous-titres, les balises meta etc.

4. Optimisez la structure de votre contenu via les Méta données

Les balises meta title et description jouent un rôle déterminant dans le taux de clic et le positionnement. Sans apparaître sur votre site, elles offrent du contenu structuré additionnel.

Pensez donc à compléter :

  • les balises title qui font office de titre de page, repris par les moteurs de recherche lorsqu’ils affichent une page (peut contenir des mots-clés et doit contenir moins de 70 caractères);
  • les balises descriptions : description concise et pertinente du contenu de la page servant à l’indexation de cette page par les moteurs de recherche (doit contenir moins de 220 caractères);
Résultat d’une boutique en ligne Panierdachat parfaitement référencée.

Pensez donc à les ajouter pour chacune de vos pages, dans chacune des langues de votre site. Découvrez où et comment les ajouter sur votre boutique en ligne Panierdachat.

L’Optimisation Off-site 

Contribuez à la pertinence et fiabilité de votre boutique en ligne à travers la récolte de liens externes ou backlinks grâce aux sites partenaires tels que :

  • les annuaires SEO;
  • Les Blogs; 
  • Forums; etc.

Le SEO technique 

Suivez les résultats et analyser les données pour optimiser en continu votre contenu.

Google Analytics est sans aucun doute l’outil le plus précieux pour cela. 

Quelques metrics à suivre :

  • les pages vues uniques;
  • le temps passé sur la page;
  • le taux de rebond;
  • le taux de clics;
  • la vitesse de votre site.

Conclusion : 

Gardez à l’esprit que les positions dans les moteurs de recherche subissent de nombreuses fluctuations dépendamment de l’évolution de votre concurrence, des algorithmes Google, de la taille et conception de votre boutique en ligne etc. 

Panierdachat, plateforme de commerce électronique québécoise, est une solution e-commerce SaaS parfaitement optimisée SEO et offrant avec de nombreuses fonctionnalités avancées d’optimisation pour les moteurs de recherche pour faciliter les marchands. 

Le travail du SEO est un travail à voir sur le long terme pour maintenir ses positions face à la compétition. C’est un travail constant et réfléchi, d’analyse et d’optimisation permanent. 

À vous de jouer !  

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